A une époque où les échanges se développent et les marchés se globalisent, le besoin de différenciation se fait de plus en plus pressant pour chaque entreprise. La seule réponse à cette nécessité croissante, c’est la créativité. En s’engageant dans une dynamique de changement, l’entreprise prend une part active à l’évolution du marché et s’offre la possibilité de se distinguer sur le terrain de l’innovation. En outre, la créativité va de pair avec un management collaboratif propre à satisfaire le besoin de reconnaissance des équipes, et notamment des nouvelles générations.